پوشش گسترده جغرافیایی:
با استفاده از تبلیغات اینترنتی میتوان بدون هیچگونه محدودیت جغرافیایی تبلیغات رایگان اینترنتی را برای مخاطبان بیشتری در سرتاسر جهان به نمایش گذاشت.
یافتن مخاطب هدفمند:
شما میتوانید با استفاده از تبلیغات اینترنتی رایگان محصولات و خدمات خود را برای مخاطبانی که بدنبال کالا و یا خدمات شما هستند نمایش دهید که این امر باعث تاثیرگذاری بیشتری در تبلیغات خواهد شد.
مقرون به صرفه بودن:
یکی از مهمترین مزایای تبلیغات اَنلاین در مقایسه با تبلیغات سنتی مقرون به صرفه بودن این روش تبلیغاتی است. بطوریکه شما میتوانید با صرف هزینه های مناسب و معقول تبلیغات خود را برای مخاطبان بیشتری به نمایش بگذارید.
قابلیت اندازه گیری:
با توجه به اینکه تبلیغات اینترنتی به دلیل داشتن ماهیت دیجیتال از قابلیت اندازه گیری بالایی برخورداراست، لذا با استفاده از ابزارهای مختلف میتوان میزان عملکرد و اثربخشی تبلیغات را مورد بررسی قرار داد، که بر اساس همین ارزیابی در صورت نیاز میتوان نسبت به اصلاح و طراحی مجدد تبلیغات اینترنتی اقدام نمود. در صورتیکه تبلیغات سنتی به هیچ وجه از چنین مزیت ارزشمندی برخوردار نیستند.
نمایش سریعتر تبلیغات:
اَگهی و تبلیغات اینترنتی در کمترین زمان ممکن در سایتهای خرید و فروش اینترنتی به نمایش در میاَید و طیف وسیعی از کاربران و مخاطبان اینترنتی میتوانند تبلیغات مربوط به کالا و خدمات شما را مشاهده کنند.
ارائه توضیخات بیشتر و دقیق تر:
درج اَگهی در روزنامه به یک کادر مشخص محدود میشود. در صورتیکه در اَگهی اینترنتی رایگان کاربر میتواند بدون هیچگونه محدودیتی و با در اختیار داشتن یک فضای کاملا اختصاصی اطلاعات بیشتر و کاملتری را درباره کالا و یا خدمات خود ثبت کند.
بروزرسانی آسان:
در نیازمندیهای اینترنتی مانند 1اشاره مطالب را میتوان به راحتی ویرایش کرد و با بروزرسانی های مداوم اَگهی و تبلیغات را در رتبه های بالاتر و در معرض دید بیشتری از مخاطبان قرار داد. در صورتیکه تبلیغات سنتی مانند نشریات و مجلات از این ویژگی منحصربفرد برخوردار نیستند.
ارتباط مستقیم با مشتری:
در تبلیغات رایگان اینترنتی به راحتی میتوان بطور مستقیم و بدون واسطه با مشتریان ارتباط برقرار کرد که این ویژگی باعث میشود تا افراد ارتباط بهتری را با تبلیغات اَنلاین برقرار کنند و برای هر دوطرف فروشنده و خریدار نیز سودمند خواهد بود.
برای تبلیغات رایگان اینترنتی به نکات زیر توجه کنید:
• عنوان و توضیحات مناسبی را برای اَگهی تبلیغاتی خود انتخاب کنید.
• حتما از تصاویر با کیفیت در تبلیغ خود استفاده کنید.
• با جستجو در گوگل و با سرچ کلمات کلیدی مورد نظر و مرتبط با تبلیغات خود بهترین اَنها را استخراج کنید و در اَگهیتان قرار دهید. چرا که اگر کلمات کلیدی بصورت موثر و هدفمند انتخاب شوند، قطعا بالاترین میزان تاثیر را در تبلیغات خواهند داشت.
اگر در جستجوی بهترین سایت تبلیغات تور مشهد سال 96 و 97 ، عید نوروز 97 هستید .... اگر برای جذب مشتری در زمینه تور مشهد و خدمات مسافرتی مشهد دراسفند 96، نوروز 97 و .... قصد دارید در سایت معتبر آگهی ثبت نمائید .... اگر می خواهید درامد خودتان در زمینه خدمات مسافرتی و تورمشهد را به نسبت سالهای قبل افزایش دهید .... در هر صورت، در سایت 1اشاره آگهی خودتان را درج کنید.
• این سایت با اتکا به تکنیک های روز ، صفحه آگهی شما را در موتور های جستجوگر در بالاترین رتبه قرار داده و در مدت کوتاهی از ثبت آگهی رایگان، کاربران با جستجوی کلمات و واژه های کلیدی مرتبط با آگهی شما در موتور های جستجو از صفجه آگهی شما بازدید می نمایند.
• در نظر داشته باشید وب سایت تبلیغاتی 1اشاره به گونه ای طراحی و اجرا گردیده است که با درج آگهی و سپری شدن زمان ، آگهی ثبت شده از امتیاز بالاتری برخوردار شده و در سرچ موتور های جستجوگر رتبه بیشتری خواهد داشت، که این مهم موجب می گردد تا در هنگام جستجو ، آگهی و تبلیغ شما در صفحه اول آگهی ها به نمایش در آمده و در نهایت به نتیجه مطلوبتان خواهید رسید.
• درج اَگهی در سایت 1اشاره رایگان است و تنها اَگهی ویژه شامل تعرفه می شود.
• اطلاعات ثبت شده از سوی کاربر اعم از آدرس وب سایت ، تلفن تماس ، آدرس پستی و ایمیل در آگهی ثبت شده به نمایش در آمده و در صورت حذف آگهی این اطلاعات از صفحه نمایش سایت حذف می گردد.
• عضویت در سایت 1اشاره دات کام رایگان می باشد و از مزیت های اَن، می توان به مدیریت نمودن آگهی و امکان ویرایش اَنها اشاره نمود.
توجه:کلیه خدمات و فعالیت های این وب سایت تابع قوانین و مقررات کشور جمهوری اسلامی ایران می باشد.
بسیاری از کسب وکارهای کوچک و محلی وجود دارند که تمایل به بازاریابی و تبلیغات از طریق اینترنت را دارند و در این کار موفق نمی شوند. یکی از مهمترین دلایل این موضوع این است که مخاطبین اینترنتی بدون محدودیت زمانی و مکانی از امکانات استفاده میکنند و در بسیاری از مواقع ممکن است مخاطب هدف یک کسب و کار محلی نباشند. همین موضوع باعث خواهد شد که اینگونه کسب و کارها به نتیجه مناسب در این زمینه نرسند، در این مقاله به مواردی خواهم پرداخت که به اینگونه کسب و کارها کمک میکند تا بتوانند خود را بیشتر به مخاطب هدفی که دارند معرفی کنند و فروش خود را افزایش دهند.
برای خود سایت اینترنتی راه اندازی کنید
بدون داشتن سایت اینترنتی نمیتوانید بازاریابی موثری انجام دهید، انرژی بازاریابی شما تحلیل خواهد رفت و اثربخشی مناسب را نخواهد داشت. سایت اینترنتی لازمه تبلیغات و حضور در اینترنت است و بهتر است که تمام فعالیتهای تبلیغاتی که در بستر اینترنت انجام میدهید را به سمت وب سایت خود هدایت کنید و در وبسایتی که دارید تعامل و ارتباط نزدیکی با مخاطبین خود ایجاد کنید. با استفاده از روش هایی مانند صفحه فرود، بازاریابی ایمیلی و ایجاد باشگاه مشتریان این ارتباط را میتوانید قوی تر و نزدیکتر کنید.
مخاطب هدف خود را تحلیل کنید و بازار را بخش بندی کنید
برای اینکه از بازاریابی در بستر اینترنت که یک بستر جهانی است نتیجه لازم را بگیرید باید تمرکز خود را بر روی مخاطب هدفی که دارید و بخشی از بازار که به مخاطب هدف شما مرتبط است بگذارید. به عنوان مثال اگر تمایل دارید که سایت شما به رتبه های بالا در گوگل دست پیدا کند، به جای کار کردن بر روی کلمات کلیدی عام میتوانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که دقیقا به مخاطب شما مرتبط است. مثلا اگر رستورانی در محدوده میدان ونک تهران دارید، به جای اینکه بر روی کلمه کلیدی رستوران تمرکز کنید، بهتر است بر روی کلمات کلیدی مانند رستوران میدان ونک، رستوران نزدیک میدان ونک و رستوران تهران فعالیت نمایید تا نتیجه بهتری بگیرید.
سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید
نقشه گوگل این امکان را به شما می دهد تا وبسایت و محل کار خود را در آن به ثبت برسانید. الگوریتم کبوتر گوگل که در حال حاضر در کشورهایی مانند آمریکا، کانادا، انگلستان و استرالیا فعال است با هدف کمک به کسب و کارهای محلی راه اندازی شده و به مرور گسترش خواهد یافت. نحوه فعالیت این الگوریتم به این صورت است که افرادی که به دنبال کسب و کارهای محلی هستند با جستجو در گوگل نزدیکترین آنها از نظر جغرافیایی به خود را مشاهده می کنند و این موضوع هم برای فردی که به دنبال خدمات مناسب میگردد مفید است و هم برای کسب و کارهای محلی.
به عنوان مثال اگر فردی به دنبال عبارت پیتزا فروشی در گوگل جستجو می کند، نزدیکترین پیتزا فروشیها از نظر جغرافیایی به او نمایش داده خواهد شد و نتایج مرتبط با پیتزا فروشی در محله های دیگر یا شهرهای دیگر قطعا هیچ کمکی به آن شخص نخواهد کرد. ثبت کردن کسب و کار محلی در نقشه گوگل به بیشتر دیده شدن آن کمک بسیار زیادی خواهد کرد.
از سایت های نیازمندی و فهرست های اینترنتی استفاده کنید
سایتهای نیازمندی بسیار زیادی در ایران فعال هستند که میتوانید از آنها برای معرفی محصول و خدمات خود استفاده کنید. اینگونه سایتها به شما این امکان را میدهند که در آنها آگهی درج کنید و مشخص کنید که محدوده فعالیت شما مربوط به کدام منطقه جغرافیایی است. از جمله سایت های معروف فارسی در این زمینه میتوان به سایتهایی مانند دیوار، شیپور، ایستگاه، 1اشاره ، نیاز روز، لوکوپوک و... اشاره کرد.
از سایت های B2B استفاده کنید
تفاوت عمده ای که سایت های B2B با سایتهای نیازمندی دارند این است که اینگونه سایت ها با هدف برقراری ارتباط میان کسب و کارهای مختلف راه اندازی شده اند و محوریت آنها بر اساس آگهی نیست. اما این مزیت را دارند که شما می توانید یک صفحه اینترنتی مخصوص خود در آنها راه اندازی کنید و محصولات و خدمات خود را در آنها معرفی کنید. در حال حاضر سایت های B2B مناسبی در ایران راه اندازی شده اند که شما می توانید به سادگی در آنها عضو شده و کسب و کار خود را معرفی کنید، لازم به توضیح است که معمولا معاملاتی که در بستر این سایتها صورت می پذیرد به صورت عمده است.
از شبکه های اجتماعی استفاده کنید
شبکه های اجتماعی می توانند کمک بسیار زیادی به شما در جهت معرفی کسب و کاری که دارید بکنند. برای معرفی کسب و کار خود شبکه های اجتماعی را انتخاب کنید که به نوع فعالیت شما مرتبط هستند، به عنوان مثال اگر شرکت شما به کسب و کارهای دیگر سرویس می دهد، شبکه اجتماعی لینکدین انتخاب مناسبی برای معرفی شما خواهد بود و اگر مخاطب محصولات شما خانمها هستند اینستاگرام میتواند شبکه اجتماعی مناسبی برای معرفی کسب و کار شما باشد.
رسانه های محلی را پیدا کنید و در آنها تبلیغ کنید
اگر در محل فعالیت شما وب سایت یا رسانه محلی هست که فعالیت می کند، آن را شناسایی کنید و در آنجا خود را معرفی کنید. بسیاری از سایتهای خبری و نیازمندی به صورت محلی فعالیت می کنند و این موضوع می تواند برای شما بسیار مفید باشد. به عنوان مثال اگر شما در تبریز زندگی می کنید، یک سایت نیازمندی مخصوص شهر تبریز پیدا کنید و سایتهای خبری محلی خود را شناسایی کنید و در آنها تبلیغ انجام دهید.
در نهایت با برقراری ارتباط میان رسانه های مختلف و هدایت آنها به سمت سایت خود بازدهی مناسبی برای تبلیغات کسب و کار محلی خود در اینترنت ایجاد کنید و از بازاریابی در بستر اینترنت لذت ببرید!
تبلیغات آنلاین و آفلاین همیشه در ذهن رهبران و هدایت گران یک کسب وکار، وجود دارد. همیشه به نوعی این چرا ها در ذهن ما پدیدار میشود که کدام روش موثر است و کدام روش توجیه اقتصادی در کنار بازدهی و افزایش فروش دارد.
ذهن تمامی مدیران در این چالش است چون فروش و مشتری و سود میتواند برای بقا و حفظ حیات آن کسب و کار موثر باشد. دلایل متفاوتی دارد که یکی در تبلیغات سنتی موفق است و دیگری در تبلیغان آنلاین. که خوب بر اساس آنالیز کسب و کار میتوان برای آن خط و مشی کشید. ما زیاد نمی خواهیم این مطلب را به سمت تبلیغات سنتی ببریم و آن را تحلیل کنیم برای ما تبلیغات آنلاین و تمام چراهایی که در آن وجود دارد مورد اهمیت است زیرا میخواهیم تاثیرات آن را همراه با فوایدی که میتواند در پی داشته باشد توضیح دهیم. در صنعت تبلیغات مهم ترین تاثیر ماندگاری در ذهن مخاطب است، حال اینکه چه روش هایی را استفاده کنیم و چگونه آن را اجرایی نماییم و از همه مهم تر چرا تبلیغات آنلاین را انتخاب کنیم، در این مقاله به آن می پردازیم.
درمرحله اول تعریفی کوتاه از تبلیغات آنلاین را برای همراهان عزیز جهت آشنایی بیشتر، به اختصار می آوریم.
در یک تعریف کوتاه و مختصر تبلیغات آنلاین، یک شکل از بازاریابی و تبلیغ است که از اینترنت برای تحویل دادن پیام های بازاریابی تبلیغاتی به مشتریان استفاده میشود. یعنی روش هایی برای جذب مخاطب اما در بستر اینترنت. این روش ها خود دنیایی وسیعی دارد که شما بسته به نوع آنالیز و بازار هدف و مخاطبان خود آن را استفاده می کنید. اما در حال حاضر روش هایی مرسوم و پر رنگ تر از باقی روش هاست که به شرح زیر می باشد:
برخی از روش های بازاریابی آنلاین
بازاریابی آنلاین شامل تکنیکها و روش های مختلفی می شود که در این بخش به معرفی برخی از آنها می پردازیم، به طور کلی روش های بازاریابی آنلاین عبارتند از:
بنرمارکتینگ
ویدئومارکتینگ
ایمیل مارکتینگ
تبلیغات متنی
رسانه های اجتماعی
موبایل مارکتینگ در بستر اینترنتی
تلویزیون های آنلاین
ریپورتاژ آگهی
بازاریابی محتوایی
سئو و بهینه سازی
تبلیغات کلیکی
هرکدام از این روش ها فرامین و اصولی خاص خود را دارد، یعنی برای بازدهی بیشتر در هرکدام از روش های موجود نباید بصورت غیر حرفه ایی عمل کرد و باید اجرای این روش ها را از مجریان متخصص بازاریابی و تبلیغات اینترنتی درخواست کرد.
حال که با ماهیت کلی تبلیغات آنلاین آشنا شدیم به بررسی این می پردازیم که چرا این روش ها میتواند موثر در فروش و بازدهی محصولات و خدمات ما داشته باشد؟
سالهاست که کلی نویسی و کلی گویی های سنتی در عرصه تبلیغات بی نتیجه است. به این معنا که صاحبان کالاها باید برای آگهی دادن گزینه های دیگری را انتخاب کنند. اگر چه تا بحال در دوران و شرایط مختلف، کلی گویی نتیجه داشته اما این روزها به دلیل گسترش رسانه های جمعی و انتخاب شیوه های مختلف خدمت رسانی آنها، دیگر نمی توان با همان روشهای قدیمی آگهی های تجاری ساخت هم خلاقیت موثر است و هم ذائقه مخاطب و مشتریان تغییر کرده است. ما برای تبلیغات رسانه را انتخاب میکنیم، یکی رسانه تلویزیون را انتخاب میکند و دیگری رسانه رادیو و یا روزنامه ... این انتخاب بستگی به وسعت تعداد مخاطبان آن رسانه دارد. باید ببینیم چه تعدادی از افراد تبلیغ ما را مشاهده میکنند؟ با آمارهای گوناگونی که در معتبر ترین اخبار اطلاع رسانی مواجه هستیم ، مخاطبان اینترنتی به شدت و بصورت تصاعدی رو به بالا هستند درنمودار زیر کلیتی از این آمار مشاهده می کنیم.
حالا که به این نتیجه رسیدیم که تعداد کاربران این رسانه را نباید دست کم بگیریم و این روش را برای بازاریابی انتخاب کرده ایم حال به تاثیرگذاری و ماندگاری تبلیغات آنلاین میپردازیم.
دسترسی آسان در انبوهی از اطلاعات
وقتی در موتورهای جستجوگر کالا و خدمتی که به دنبال آن هستیم را جستجو میکنیم اطلاعاتی را برای ما به نمایش میگذارد که مسیر را برای ما هموار میکند. انسان های دهه جدید یا دهه تکنولوژی به علت گرفتاری های گوناگونی که در پیش رو دارند تمایل خود را به سمتی نشان می دهند که گزینه منتخب خود را با روشی پیدا کنند که زمان کمتری از آن ها بگیرد و اطلاعات کافی در اختیار آنان قرار دهد. خب وقتی شخصی به دنبال یک طراح وب سایت میگردد به راحتی میتواند در بستر اینترنت افراد زیادی را در زمان کوتاهی پیدا کند و کیفیت کار آن ها را بسنجد و گزینه معقول را منتخب کند.
ماندگاری در ذهن
کاربران اینترنتی همیشه آدرس وب سایتی که به دنبال آن هستند را بهتر در ذهن میسپارند تا شماره تماس آدرس فیزیکی آن را و اگر یک بار از این روش با شما ارتباط برقرار کنند به راحتی مجدد در انبوهی از اطلاعات شما را گزینش میکنند.
قابلیت تغییر و مدیریت هزینه ها
شما در یک برگه آگهی اگر اطلاعاتی از خود منتشر کردید دیگر نمیتوانید آن را تغییر بدهید مگر اینکه هزینه زیادی برای چاپ مجدد آن قایل شوید اما در آدرس اینترنتی یا وب سایت خود میتوانید این عمل را تنها با یک سیستم مدیریت سایت راحت انجام دهید و مخاطب شما به راحتی آن را درک خواهد کرد.
قابلیت دسترسی مساوی شانس بیشتر
شما با تبلیغات آنلاین همیشه بدون محدودیت به زمان خاص در دید مخاطب هستید در واقع با زبانی راحت تر باید بگوییم در فروشگاه و کسب و کار شما همیشه باز است و ویترین آن برای مشتری و مخاطب روشن است.
هزینه های کم
راه کارهای اینترنتی همیشه هزینه های پایین تری نسبت به تبلیغات تلویزیونی و ... دارد و انعطاف آن نسبت به سایر موارد زیاد تر است.و بازدهی خوب و کارآمدی دارد.
مشتریان نامحدود
با انتخاب بازاریابی و تبلیغات آنلاین شما محدودیت های جغرافیایی را شکسته اید و میتوانید مشتریان بومی خود را در یک حرکت خارق العاده به مشتریان جهانی تبدیل کنید. اینترنت حد و مرز ندارد.
مخاطبان هدفمند
در سطح وسیع اینترنت شما میتوانید مخاطب خود را به نوعی انتخاب کنید و تبلیغات را روی همان گروه متمرکز کنید اینگونه به بازار هدف مشتری خود نزدیک تر می شوید.
روش های پرداخت متنوع
در تبلیغات آفلاین، پخش کننده تبلیغ بی توجه به میزان مشاهده و یا تبدیل تعداد مشاهده کنندگان تبلیغ به مشتری، هزینه پخش تبلیغ را می گیرد ولی در تبلیغات اینترنتی شما می توانید خود تعیین نمایید که هزینه پخش تبلیغ به ازای نمایش و یا کلیک از حساب شما کم شود.
در جمع بندی کلی میتوانیم بگوییم که به روز کردن کسب و کار ها همگام با تکنولوژی های روز یکی از بهترین روش هاست یعنی کسب و کاری موفق تر است که در درجه اول نگرش تبلیغات را درون مجموعه خود ایجاد کند این نوع نگرش همراه با به روز رسانی تفکر و انجام مراحل آن یکی از پارامتر های موثر رسیدن به هدف است.
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد. در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نموده‌اند: نمایش دادن نامها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید.
شکل‌گیری تبلیغات اینترنتی
با شروع فعالیت های تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پا به عرصه گذاشت. به نظر می‌رسد اولین شیوه برای تبلیغ استفاده از پست الکترونیک بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز گردید. در سال ۱۹۹۴ اولین بنر تبلیغاتی در پایگاه اینترنت هات وایر به کار گرفته شد. از این سال به بعد بود که تبلیغات اینترنتی به عنوان تکنیکی موثر و کارا برای تبلیغات مورد توجه بازاریابان قرار گرفت. به مرور زمان انواع جدیدی از مدلهای تبلیغات در اینترنت شکل گرفتند و میزان هزینه‌های تبلیغاتی به طور مداوم افزایش پیدا کرد.
اهمیت تبلیغات اینترنتی
در مقایسه با تبلیغات سـنتی، تبلـیغ در اینترنت از مزیتهای قابل ملاحظه‌ای برخوردار است از آن جمله می توان به ایجاد ارتباط دو طرفه با مخاطب، ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات، توانایی هدفگیری ایستا و پویای مشتریان، دسترسی جهانی و شبانه‌روزی، ارسال و نگهداری و به روز رسانی آسان، قابلیت اندازه‌گیری و ردگیری بالا، طراحی پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره کرد. بعلاوه هزینه تبلیغ در اینترنت نیز به مراتب کمتر از رسانه های دیگر می باشد.
شرکت های تجاری اگر بخواهند در عرصه فعالیت باقی بمانند و موقعیت خود را در بازار پررقابت امروز حفظ کنند چاره‌ای جز به کارگیری این نوع از تبلیغات نخواهند داشت. این امر درمورد شرکتهایی که بخواهند در سطح جهانی فعالیت کنند مصداق بارزتری خواهد داشت. تبلیغات اینترنتی دارای اشکال مختلفی است که هر شکل آن دارای ویژگی‌های خاص خود است. با توجه به هدف تبلیغات، نوع محصول و ویژگی‌های مخاطبان باید شکل متناسب تبلیغات اینترنتی انتخاب شود.
مزیت های تبلیغات اینترنتی
تبلیغ در اینترنت مزیتهای زیادی نسبت به تبلیغات سنتی دارد، از آن جمله میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
ایجاد ارتباط دوطرفه: تبلیغات اینترنتی یک ارتباط دوطرفه بین تبلیغ کننده و مخاطب ایجاد میکند. مخاطبان نه تنها تبلیغات را دریافت میکنند بلکه قادرند بازخورد بدهند و سوالات خود را در مورد محصولات با تبلیغ‌کنندگان مطرح کنند.
ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات: تبلیغات اینترنتی با یک پیوند مستقیم، دسترسی به اطلاعات محصولات مرتبط را برای مخاطبان فراهم می‌سازد. این قابلیت غالباً منجر به مبادله محصولات و افزایش تعاملات تجاری میشود.
دسترسی جهانی و شبانه‌روزی: تبلیغات اینترنتی دارای دسترسی جهانی است و در تمام روزهای سال و تمام ساعات روز در دسترس می باشد که این امر موجب افزایش قابلیت مشاهده و گسترش بازار آن میشود.
ارسال، نگهداری و به روز رسانی آسان: به دلیل ماهیت دیجیتالی، تبلیغات اینترنتی دارای ویژگی‌های نمایش، نگهداری و به روز رسانی آسان است. کاهش فرایند تهیه و اجرای تبلیغات از جمله نتایج این ویژگی‌ها تلقی میشود.
قابلیت بالای اندازه‌گیری و ردگیری: تبلیغات اینترنتی به دلیل ماهیت دیجیتالی، از قابلیت ردگیری و اندازه‌گیری بالایی برخوردار است. از روشهای گوناگونی برای ردگیری، ارزیابی عملکرد و سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی استفاده میشود.
قابلیت فروش: در این نوع از تبلیغات پس از نمایش آگهی میتوان بلافاصله فروش را نیز انجام داد.
مدل های تجاری (کسب و کار) در تبلیغات اینترنتی
تعریف مدل کسب و کار: مدل کسب و کار یا همان مدل تجاری به یک ایده تجاری و برنامه استراتژیک در مورد نحوه به دست آوردن پول برای یک کسب و کار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر می‌بایست دارای مدل تجاری مناسبی باشد که موجب موفقیت آن کسب و کار شود.
از جمله مدلهای تجاری تبلیغات اینترنتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا: براساس این مدل از کسب و کار، ناشران اینترنتی می‌بایست با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود، ترافیک سایت خود را افزایش دهند. تلاش اصلی مدیران سایتها در این مدل می‌بایست، معطوف به فراهم آوردن مطالب جالب، جهت افزایش ترافیک سایت شود.
مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی: در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای مخاطبین فراهم می‌آورند، که از آن جمله میتوان به فراهم آوردن امکان استفاده از پست الکترونیک، اتاقهای گفتگو و یا پیغام رسان‌ها اشاره کرد. در این روش میزان موفقیت سایت به کیفیت خدمات ارائه شده بستگی دارد چرا که تعداد استفاده کنندگان از این خدمات با میزان کسب درآمد تبلیغاتی این شرکتها رابطه مستقیم دارد. از سایتهای معروف در این زمینه میتوان به AOL اشاره نمود.
مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی سایتهای مختلف: سایتهای مبتنی بر این مدل با فراهم آوردن امکان جستجو در میان سایتهای گوناگون و طبقه‌بندی آن سایتها بر اساس محتوا، خدماتی را به کسانی که در جستجوی موضوع یا مطلب خاصی می‌باشند ارائه می‌نمایند. از جمله سایتهای بسیار معروف در این گروه میتوان Yahoo را نام برد.
مدل مبتنی بر ارائه خدمات تبلیغاتی: شرکتهای این گروه به کسانی که مایل هستند در اینترنت تبلیغ نمایند، خدماتی را ارائه میدهند. این خدمات شامل طراحی تبلیغ و کمک به یافتن مکان مناسب جهت نمایش تبلیغ می‌باشد. بسیاری از این شرکتها حتی خدمات ردگیری تبلیغات و نیز اندازه‌گیری‌های مربوط به اثر بخشی آن تبلیغات را نیز انجام میدهند. از جمله شرکتهای این گروه میتوان Doubleclick را نام برد.
مدل مبتنی بر شبکه تبلیغاتی: شرکتهای این گروه فضاهای ناشران اینترنتی را در معرض خرید تبلیغ دهندگان قرار میدهند و پس از خرید یا اجاره آن فضاها از سوی تبلیغ دهندگان درصدی را بعنوان حق‌العمل دریافت می نمایند، که Adoutlet از جمله این شرکتها می‌باشد.
تبلیغات بنری
پر استفاده‌ترین شکل تبلیغات اینترنتی، بنرها به شمار می‌آیند. استفاده از ابزار و روشهای نوین، افزون بر افزایش تأثیر این شکل از تبلیغات، انقلابی در این نوع تبلیغ ایجاد کرده است. تبلیغات بنری نقش بسزایی در افزایش قابلیت‌های تصویری نامها و علائم تجاری دارند. مطابق گزارش تبلیغاتی فورستر، در شرایط یکسان، تبلیغات آنلاین تأثیر زیادی در مشهور شدن نام تجاری شرکتها دارند. تقریباْ حدود ۶۰ درصد افرادی که ابزارهای تبیغاتی سنتی را برای محصولات خود مناسب نمی‌دانند، میتوانند از تبلیغات بنری برای گسترش نام شرکت خود بیش‌ترین بهره را ببرند. کلید موفقیت افرادی که فعالیت‌هایشان ارتباط تنگاتنگی با شبکه اینترنت دارد، گنجاندن بنرها در وب سایتهایی است که به نحوی با موضوع تبلیغ آنها مرتبط هستند. دیدن تبلیغات بنری یک شرکت از سوی مشتریان، چه با کلیک بر روی آنها همراه باشد و چه نباشد، در معروف کردن نام شرکت با هزینه‌ای اندک، نقشی باور نکردنی دارد.
بطور کلی بنرها به دو شکل ثابت و متحرک طراحی می‌شوند. بنرها بدلیل هزینه کم در طراحی و پست از متداول‌ترین اشکال تبلیغات اینترنتی به شمار می‌آیند.
بنرهای ثابت: بنر ثابت به بنری اطلاق میشود که تبلیغ را بصورت یک تصویر و در اندازه ای ثابت ارائه میکند. از آنجاکه بنرها در بسیاری از سایتها نمایش داده می‌شوند، نرخ رویت بالایی دارند ولی نرخ کلیک در آنها پائین است.
بنرهای انیمیشن‌دار (بنرهای پویا): در حقیقت بنرهای ثابتی هستند که از فن‌آوری انیمیشن در طراحی و ساخت آنها استفاده شده است. این نوع بنرها بدلیل برخورداری از انیمیشن نسبت به بنرهای ثابت غالباً نرخ کلیک بالاتری دارند. بنرهای ثابت و انیمیشن‌دار هر دو ابزاری‌های مناسبی برای معرفی نام تجاری می‌باشند.
بنرهای تعاملی: شکل دیگری از بنرها، بنرهای تعاملی هستند. در این نوع بنرها که به تازگی بسیار مشهور شده‌اند، برای کاربران این امکان فراهم است که ارتباط دو طرفه‌ای را با تبلیغ کنندگان برقرار نمایند. به عنوان مثال گزینه‌‌هایی به منظور ورود اطلاعات برای کاربران در نظر گرفته شده و به تناسب اطلاعاتی که کاربران وارد میکنند، پاسخ‌هایی به آنها داده میشود. از بنرهای تعاملی غالباً در خریدها و ثبت نام‌های اینترنتی و مواردی از این قبیل استفــاده مــی‌شــود. امروزه بنرها از اشکال، اندازه‌ها و روشهای ارائه استانداری برخوردار هستند.
تبلیغات اینترنتی در ایران، راهبردها و راهکارها
در ایران اینترنت از سال ۱۳۷۶ بطور نسبتاً فراگیر به کار گرفته شده است و تعداد کاربران آن بطور فزاینده‌ای در طول سالیان اخیر افزایش یافته است. با وجود اینکه تعداد سایتهای فارسی از رشد بسیاری برخوردار بوده است اما همچنان تعداد تبلیغات اینترنتی این سایتها بسیار کم و ناچیز می‌باشد. این موضوع باعث شده مشکلات مالی فراوانی برای سایتها بوجود آید چراکه یکی از مهترین منابع درآمد سایتها در دنیا، درآمدهای ناشی از تبلیغات می‌باشد. مشکلات مالی سایتهای ایرانی، بسیاری از آنها را پس از مدتی به تعطیلی می‌کشاند و این به معنای از دست رفتن فرصتهای شغلی برای عده‌ای از مردم می‌باشد. نکته قابل توجه دیگر این است که بازار تبلیغات اینترنتی سایتها فقط محدود به یک کشور و یا یک منطقه خاص نمی‌باشد این به معنای دسترسی به بازاری بسیار گسترده است که متاسفانه به دلیل عدم استفاده مناسب سهم سایتهای ایرانی از حجم درآمد ناشی از فعالیتهای تبلیغاتی بسیار اندک است.
عوامل بسیاری دست به دست هم داده اند تا تبلیغات اینترنتی در ایران نسبت به میزان توجهی که جامعه به این رسانه میکند بسیار کمتر باشد. یکی از مهترین این عوامل نداشتن مدل کسب و کار است. اصولاً سایتهای ایرانی با دید تجاری ایجاد نمی‌شوند و در نتیجه برای آنها مدل کسب و کار مشخصی تعریف نمی‌شود. این سایتها عموماً جنبه شخصی داشته و یا تنها معرفی و اطلاع‌رسانی را در دستور کار خود قرار داده‌اند. بدیهی است آمار بازدیدکنندگان چنین سایتهایی رقم قابل توجهی نخواهد بود، لذا جذب تبلیغ برای این سایتها، کاری بسیار مشکل و گاه محال می‌باشد. در واقع یکی از پیش نیاز‌های گرفتن تبلیغ در هر رسانه‌ای، داشتن تعداد قابل قبولی مخاطب در آن رسانه می‌باشد در نتیجه زمانی که رسانه‌ای مخاطب قابل توجهی نداشته باشد، نمی‌تواند انتظار جذب تبلیغات زیادی را داشته باشد از طرفی تعداد مخاطب در هر رسانه‌ای به نحوه انتخاب و عملکرد مدل کسب و کار آن بستگی دارد. بطور مثال چنانچه سایتی مدل کسب و کار مبتی بر محتوا را انتخاب نماید، می‌بایست تمامی سعی خود را در جهت شناسایی محتوای با ارزش و مهم برای مخاطبین خود نموده، از این طریق ترافیک سایت خود را افزایش دهد. در حقیقت توانمندی هر ناشر اینترنتی در جذب و نگهداری مخاطبین خود منجر به ایجاد فرصتهایی برای جذب تبلیغات اینترنتی میشود.
به طور کلی در هر فعالیت تبلیغی دو هدف عمده میتواند دنبال شود، اول اینکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و رساندن پیامی انجام می شود دوم اینکه هدف از انجام تبلیغ فروش محصول می باشد. اما یکی از وجوه ممیزه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی در این است که امکان فروش محصول و یا خدمت را بلافاصله پس از تبلیغ و یا گاهی در حین نمایش تبلیغ فراهم می‌آورد. در واقع این امر امتیازی را برای این نوع از تبلیغات فراهم می آورد. ولی نکته اینجا است که در ایران بدلیل فراهم نبودن زیرساختهای تجارت الکترونیک و فقدان مکانیزم‌ها و قوانین لازم، مخاطبین امکان خریداری کالا و خدمتی را که تبلیغ آن را بصورت اینترنتی می‌بینند ندارند. و این به معنای از دست رفتن یکی از مهترین مزیتهای تبلیغات اینترنتی می‌باشد زیرا چنانچه هدف از تبلیغ فقط اطلاع رسانی و ایجاد ارتباط باشد، بدلیل همه گیر نشدن اینترنت در کشور، رسانه‌های دیگری چون تلویزیون، رادیو و روزنامه‌ها قطعاً تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت. نتیجه اینکه در چنین فضایی اینترنت بعنوان یک رسانه شانس خود را برای جذب تبلیغات بیشتر از دست می‌دهد.
از سوی دیگر در ایران تبلیغات اینترنتی هنوز در سبد شرکتهای تبلیغاتی که در بسیاری از موارد بعنوان مشاور تبلیغ دهندگان، خدماتی را به آنها عرضه می‌نمایند جایگاه مناسبی پیدا نکرده است. چرا که بدلیل هزینه‌های کم تبلیغ در اینترنت، کارمزد شرکتهای تبلیغاتی نیز در صورت دادن تبلیغی در اینترنت بسیار کم می‌باشد. از طرف دیگر عدم آشنایی این شرکتها با مکانیزم‌های تبلیغات اینترنتی از جمله مکانیزم‌هایی جهت سنجش و اندازه‌گیری اثر بخشی تبلیغات اینترنتی، باعث شده است که این شرکتها تمایل کمتری به دادن تبلیغ در اینترنت داشته باشند. چراکه وجود مکانیزم‌های اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات در اینترنت یکی از مزیتهای این تبلیغات می‌باشند و در صورتیکه امکان استفاده از مزیتهای تبلیغ در اینترنت در کشور فراهم نباشد، تبلیغ دهندگان نیز تمایلی برای ارائه تبلیغ در اینترنت نخواهند داشت.